かつて中国でプロテインといえば、一部のボディビルダーやアスリートが利用する特殊なサプリメントというイメージがありました。
しかし現在、中国ではプロテイン市場が急拡大しています。
ジムやピラティスの普及だけでなく、健康意識の高まりや食生活の変化も市場拡大を後押ししています。
高タンパク食品は若者だけでなく、中高年層や女性にも広がり、中国の健康消費市場を支える重要な存在になりました。
この記事では、中国のプロテイン市場の規模や成長要因、今後の展望について詳しく解説します。
中国のプロテイン市場は数千億円規模に成長している
中国のプロテイン市場は年々拡大しています。
スポーツサプリメントとしてのプロテイン市場はすでに1000億円規模に達しており、今後も高い成長率が予測されています。
さらに食品や飲料を含めた広義のプロテイン市場は数千億円規模まで拡大しています。
これは日本市場と比較しても非常に大きな市場です。
人口規模の大きさに加え、健康意識の向上が需要を押し上げています。
フィットネス人口の増加が追い風
近年、中国ではフィットネス人口が急増しています。
ジム会員数は増加を続けており、
- 筋トレ
- ランニング
- ピラティス
- ヨガ
などの人気が高まっています。
運動習慣が定着するにつれ、運動後の栄養補給としてプロテインを利用する人も増えました。
一般層にも普及
以前は筋肉を大きくするためのサプリという印象が強かったプロテインですが、現在では認識が変わっています。
中国では、
- 健康維持
- ダイエット
- 体型管理
- 栄養補給
のために利用する人が増えています。
プロテインは特別な商品ではなく、日常的な健康食品へと変化しているのです。
なぜ中国でプロテイン需要が急増しているのか？
市場拡大にはいくつかの理由があります。
筋トレブームの定着
中国ではSNSを通じて筋トレ文化が広がりました。
小紅書や抖音には、
- 筋トレ記録
- ダイエット記録
- ボディメイク
- 食事管理
に関する投稿が大量に存在します。
その結果、「運動したらプロテインを飲む」という考え方が一般化しました。
女性の利用者が増えた
現在の中国市場を支えているのは男性だけではありません。
ピラティスやヨガの人気拡大によって女性利用者が急増しています。
女性向けの商品では、
- 低糖質
- 低脂質
- 美容サポート
- ダイエット向け
といった訴求が増えています。
「筋肉を増やすため」ではなく、「美しく体を整えるため」にプロテインを利用する人が増えているのです。
健康意識の高まり
中国では近年、
- 肥満
- 運動不足
- 生活習慣病
への関心が高まっています。
そのため若者だけでなく中高年層にも高タンパク食が広がっています。
特に都市部では健康維持を目的とした食品への支出が増加しています。
中国で人気の高タンパク食品とは？
中国では粉末プロテインだけが売れているわけではありません。
高タンパク食品全体の需要が伸びています。
プロテイン飲料
コンビニやスーパーでは高タンパク飲料が増えています。
手軽に摂取できるため、忙しい都市部の会社員に人気です。
プロテインバー
間食需要として急成長しています。
以前はチョコレートやスナック菓子が主流でしたが、現在は高タンパク商品を選ぶ消費者が増えています。
高タンパクヨーグルト
中国では乳製品市場も拡大しています。
特に若い女性を中心に高タンパクヨーグルトが人気です。
植物性プロテイン
中国では大豆由来プロテインの人気も高まっています。
健康志向や環境意識の高まりから植物性タンパクへの注目も集まっています。
中国のプロテイン市場を支えるECの力
中国の特徴はECの強さです。
日本以上にネット通販が生活に浸透しています。
主要な販売チャネルは、
- 天猫（Tmall）
- 京東（JD.com）
- 抖音EC
- 小紅書EC
です。
インフルエンサーが商品を紹介し、そのまま購入できる仕組みが整っています。
そのため新商品の普及速度も非常に速くなっています。
ライブコマースとの相性が良い
中国ではライブ配信で健康食品を販売するケースも増えています。
筋トレ系インフルエンサーや美容系配信者が商品を紹介することで、一気に売上が伸びることもあります。
中国のプロテイン市場拡大は食事管理ブームとも関係している
近年の中国では、「運動だけではなく食事管理も重要」という考え方が広がっています。
そのため、
- カロリー計算
- PFC管理
- 高タンパク食
- 低糖質食
への関心が高まっています。
ボディメイクは食事で決まる
筋トレやピラティスをしても、食生活が乱れていては理想の体型には近づけません。
そのため近年は食事管理サービスにも注目が集まっています。
Muscle Deli（マッスルデリ）は、高タンパク・低脂質を重視した冷凍宅配食サービスです。
特徴は、
- カロリー管理済み
- 高タンパク設計
- 電子レンジ調理のみ
- 減量・維持・増量コース対応
という点です。
食事管理が難しい人でも継続しやすく、ボディメイクや健康管理をサポートしてくれます。
中国のプロテイン市場は今後も拡大するのか？
今後も市場拡大が続く可能性は高いと考えられています。
背景には、
- フィットネス人口の増加
- ピラティス人気
- 高齢化による健康需要
- 中間層の拡大
- SNSによる健康情報拡散
があります。
プロテインはもはや一部のトレーニー向け商品ではありません。
中国では日常的な健康食品として定着し始めています。
まとめ
中国のプロテイン市場は、筋トレブームと健康志向の高まりによって急成長しています。
特に、
- フィットネス人口増加
- 女性利用者増加
- 高タンパク食品ブーム
- EC市場の発達
が市場拡大を支えています。
今後はプロテインそのものだけでなく、食事管理サービスや高タンパク食品市場もさらに成長する可能性があります。
中国の健康消費市場を理解するうえで、プロテイン市場は今後も重要なテーマになりそうです。
