中国でキャンプ人気が爆発している。
SNSにはおしゃれなテント、コーヒーセット、焚き火、夜景を背景にした写真が並び、週末になると都市近郊のキャンプ場は満員になることも珍しくない。
しかし、日本人がイメージする「自然を楽しむアウトドア趣味」として見ると、この現象の本質を見誤る。
中国のキャンプブームは自然回帰ではない。
むしろ都市生活に疲れた中間層が、手軽に非日常を買うための新しい消費行動なのである。
なぜ中国で突然キャンプが流行したのか
一般的には、
- コロナで旅行できなかった
- SNSで流行した
- 若者が自然を求めている
と説明されることが多い。
もちろん間違いではない。
しかし本質はもっと中国特有の事情にある。
中国の大都市では、
- 長時間労働
- 高額住宅ローン
- 激しい受験競争
- 就職難
- 結婚プレッシャー
といったストレスが常に存在している。
特に若い世代は「家も買えない」「出世も難しい」「将来が見えない」という閉塞感を抱えている。
その中でキャンプは、「遠くへ行かなくても自由になった気分を味わえる」数少ない娯楽になった。
旅行より安い。
テーマパークより混雑しない。
しかもSNS映えする。
中国人にとってキャンプは自然体験というよりも、都市生活から数時間だけ逃げるための装置なのである。
中国のキャンプは日本とまったく違う
日本では、
- 登山キャンプ
- ソロキャンプ
- 焚き火
- 野営
などが人気だ。
多少不便でも自然を楽しむ文化がある。
一方、中国で主流なのは「精致露营（精緻キャンプ）」と呼ばれるスタイルだ。
特徴は、
- テント設営不要
- BBQセット完備
- エアコン付き
- プロジェクター付き
- 写真映え重視
である。
つまり中国では、「不便を楽しむ」のではなく「自然の中でホテルのように過ごす」ことが目的になる。
実際、多くの利用者はキャンプ場で1泊もしない。
昼過ぎに来て写真を撮り、食事をして帰る。
キャンプというより屋外テーマパークに近い。
小紅書が作った巨大市場
中国のキャンプブームを語る上で外せないのが小紅書（RED）だ。
日本でいうInstagramと口コミサイトを合わせたような存在である。
小紅書では
- テントの色
- コーヒー器具
- テーブルコーディネート
- ランタン
まで評価対象になる。
つまりキャンプは趣味ではなくファッション化した。
これは中国の若者文化によく見られる現象だ。
旅行もそう。
カフェもそう。
アウトドアもそう。
まずSNSで流行し、その後に市場が形成される。
中国のキャンプ市場もまさにその典型例だった。
不動産不況とキャンプブームの意外な関係
さらに見逃せないのが不動産不況である。
中国経済は長年、
- マンション購入
- 住宅投資
- 不動産開発
によって成長してきた。
しかし現在は住宅価格の下落が続いている。
すると消費者の心理も変わる。
「家を買うためにお金を使う」から「今を楽しむためにお金を使う」へ移行する。
その結果、
- 旅行
- コンサート
- アウトドア
- ペット
- フィットネス
など体験型消費が伸びている。
キャンプ人気もその流れの中にある。
地方政府もキャンプを歓迎している
中国の地方政府は財政難に苦しんでいる。
土地売却収入が減少したためだ。
そこで注目されているのが「アウトドア経済」である。
キャンプ場は、
- 山林
- 河川敷
- 農地周辺
- 湖畔
など遊休地を活用できる。
しかも初期投資が比較的小さい。
さらに、
- 飲食
- 宿泊
- 交通
- 土産物
まで波及効果がある。
地方政府にとって非常に都合の良い産業なのだ。
中国でキャンプ場が急増している背景にはこうした事情もある。
中国人は本当にアウトドア好きになったのか
ここは重要なポイントだ。
中国人が日本人や欧米人のようにアウトドア文化を根付かせたかと言えば、まだそうとは言えない。
実際には、
- 写真を撮る
- 子どもを遊ばせる
- 友人と集まる
ことが主目的の利用者が多い。
しかし一方で、
- 登山
- トレッキング
- 車中泊
- オーバーランド旅行
など本格派も増えている。
ブームが成熟するにつれて、表面的なSNSキャンプから本物のアウトドアへ移行する層も出てきている。
日本が経験した流れに近づきつつあるとも言える。
日本企業にとって大きな商機
中国のキャンプ市場は今後も拡大が予想される。
注目されるのは、
- 調理器具
- 防災用品
- ポータブル電源
- 車中泊用品
- 高品質アウトドア用品
である。
中国製品は安いが、安全性やブランド力ではまだ差がある。
そのため日本ブランドには依然として強い需要が存在する。
特に「防災」と「アウトドア」を両立できる製品は中国市場との相性が良い。
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- キャンプ
- 車中泊
- 防災備蓄
- 停電対策
に対応できるのが特徴。
中国でも近年は豪雨や停電への関心が高まっており、「アウトドア＋防災」という価値提案は今後さらに注目される可能性がある。
単なる炊飯器ではなく、非常時にも温かいご飯を食べるための備えとして考えると、その価値が見えてくる。
おわりに
中国のキャンプブームは自然回帰運動ではない。
都市生活に疲れた中間層が、短時間だけ自由を買うための消費行動である。
その背景には、
- SNS文化
- 不動産不況
- 地方財政問題
- 若者のストレス
- 内需拡大政策
といった中国特有の構造が存在する。
表面的にはテントと焚き火の話に見える。
しかし実際には、中国社会の変化そのものを映し出している現象なのだ。
