中国の観光地を訪れると、伝統衣装を着てプロカメラマンに撮影してもらう観光客の姿をよく見かけます。
西安では漢服。
北京では宮廷風衣装。
延吉では朝鮮族衣装。
泉州では簪花（かんざし）スタイル。
こうした写真撮影サービスは「旅拍（リューパイ）」と呼ばれ、中国の若者を中心に巨大な市場へ成長しています。
なぜ中国人は旅行先で写真を撮るためにお金を払うのでしょうか。
その背景には、中国特有のSNS文化と観光スタイルの変化があります。
旅拍とは何か
旅拍とは、「旅行」と「撮影」を組み合わせた中国語です。
旅行先でプロカメラマンを予約し、
- 衣装レンタル
- ヘアメイク
- 写真撮影
- レタッチ
- 動画撮影
までセットで提供されるサービスを指します。
日本で言えば観光地の記念写真に近いものですが、中国の旅拍は規模がまったく異なります。
旅行のついでではなく、旅拍そのものを目的に旅行する人も少なくありません。
なぜ旅拍市場は急成長したのか
最大の理由はSNSです。
中国では、
- 小紅書（RED）
- 抖音（中国版TikTok）
- 微博（Weibo）
が日常生活に深く浸透しています。
旅行の計画段階から、
- どこへ行くか
- 何を食べるか
- どんな写真を撮るか
までSNSを参考に決めるのが一般的です。
そのため旅行の価値は、「何を見たか」だけではなく、「どんな写真を残したか」にも大きく左右されるようになりました。
旅拍は、SNS時代の旅行需要にぴったり合ったサービスなのです。
打卡文化との深い関係
旅拍の人気を理解するうえで欠かせないのが、前回紹介した「打卡文化」です。
中国では人気スポットを訪れ、
- 写真を撮る
- SNSへ投稿する
- 訪問記録を共有する
ことが一般的になっています。
しかし競争が激しくなるにつれ、普通の自撮りでは目立たなくなりました。
そこで登場したのが旅拍です。
プロによる撮影や編集を利用することで、SNS上で目を引く写真を作れるようになったのです。
漢服ブームが旅拍を後押しした
旅拍市場を急拡大させたもう一つの要因が漢服ブームです。
近年の中国では、
- 漢服
- 唐装
- 宋代衣装
- 宮廷風衣装
など伝統文化への関心が高まっています。
若者たちは歴史ドラマの主人公になったような写真を撮影したいと考えています。
特に人気なのが、
- 西安
- 洛陽
- 北京
- 蘇州
など歴史都市です。
古い街並みと伝統衣装の組み合わせはSNS映えとの相性も抜群です。
「写真」ではなく「変身体験」を買っている
旅拍の魅力は単なる写真撮影ではありません。
多くの利用者は、「普段とは違う自分になれる」ことに価値を感じています。
例えば、
西安では唐代の貴族。
北京では宮廷の皇族。
延吉では朝鮮族の女性。
旅行先ごとに異なる世界観を体験できます。
つまり旅拍は写真サービスであると同時に、エンターテインメントでもあるのです。
地方都市の観光戦略にもなっている
旅拍は地方都市にも大きな経済効果をもたらしています。
観光地にとって重要なのは、「なぜそこへ行くのか」という理由を作ることです。
旅拍はその理由になります。
歴史的建築物や絶景だけではなく、
- 衣装
- メイク
- 撮影スポット
- SNS映え
を組み合わせることで、新しい観光需要を生み出しているのです。
実際に中国各地では旅拍専門店が急増しています。
小紅書が巨大な集客装置になっている
旅拍業界の成長を支えているのが小紅書です。
利用者は旅行前に、
- 作例
- 料金
- 評判
- 衣装
- レタッチ品質
を比較します。
気に入ったスタジオがあればそのまま予約します。
撮影後は利用者自身が投稿し、それが次の顧客を呼び込みます。
旅拍はSNSによって集客し、SNSによって拡散し、SNSによって成長するビジネスなのです。
旅拍市場の課題
急成長する一方で課題もあります。
例えば、
- 過度な価格競争
- 写真品質のばらつき
- 修整トラブル
- 契約トラブル
- プライバシー問題
などです。
人気観光地では旅拍業者が乱立し、競争が激しくなっています。
今後は品質やサービス内容による差別化が求められるでしょう。
中国人観光客の旅行スタイルは変わった
かつて中国人観光客といえば爆買いが有名でした。
しかし現在は、
- 打卡
- 特種兵旅行
- City Walk
- 旅拍
など、体験重視の消費へ移行しています。
モノを買う旅行から、自分自身を演出する旅行へ変わったのです。
旅拍ブームは、その変化を象徴する現象と言えるでしょう。
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旅拍人気の背景には、「自分らしい旅行をしたい」という需要があります。
しかし本当に満足できる旅行は人それぞれです。
写真撮影を重視する人もいれば、文化体験や自然体験を重視する人もいます。
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まとめ
旅拍は、中国のSNS時代を象徴する新しい観光ビジネスです。
その背景には、
- 小紅書の普及
- 打卡文化
- 漢服ブーム
- 若者の自己表現欲求
があります。
中国人旅行者にとって、旅拍は単なる写真撮影ではありません。
旅行先で新しい自分を演出し、その体験をSNSで共有するためのサービスなのです。
今後も旅拍市場は成長を続け、中国の観光産業に大きな影響を与えていくでしょう。
