中国の女性下着市場では近年、大きな変化が起きています。
かつて人気だったのは、胸を大きく見せるワイヤーブラや補正下着でした。しかし現在、中国の若い女性を中心にノンワイヤーブラが急速に普及しています。
背景にはライフスタイルの変化や美容観の変化があります。
なぜ中国女性は「盛るブラ」から「ラクなブラ」へ移行しているのでしょうか。
今回は中国でノンワイヤーブラが急増している理由を解説します。
中国の下着市場で起きた大きな変化
昔の中国では、下着は見た目を整えるためのアイテムでした。
特に都市部では、
- 胸を大きく見せたい
- シルエットを整えたい
- スタイルを良く見せたい
というニーズが強く、補正力の高いワイヤーブラが主流でした。
しかし近年は価値観が変わっています。
現在は、
- 締め付けない
- 長時間ラク
- 肌に優しい
- 自然なシルエット
を求める女性が増えています。
その結果、ノンワイヤーブラ市場が急成長しました。
なぜ快適性が重視されるようになったのか
最大の理由は「悦己消費（自分のための消費）」です。
中国では若い世代を中心に、「他人に見せるためではなく、自分が快適に過ごすためにお金を使う」という考え方が広がっています。
以前のように、
- 我慢して着る
- 苦しくても補正する
- 他人からの評価を優先する
という価値観は弱まりつつあります。
下着も同様で、着心地が最優先になっています。
コロナ禍が変化を加速させた
ノンワイヤーブラ普及の転機となったのがコロナ禍です。
中国でも在宅勤務が普及し、多くの女性が自宅で過ごす時間が増えました。
すると、「一日中ワイヤーブラを着けるのが苦しい」という不満が顕在化しました。
そこで人気になったのが、
- ノンワイヤーブラ
- ブラトップ
- シームレスブラ
- ルームウェア兼用ブラ
です。
外出時だけでなく、自宅でも快適に使える商品が支持されるようになりました。
SNSがノンワイヤーブームを作った
中国では小紅書（RED）や抖音（中国版TikTok）の影響力が非常に大きくなっています。
下着選びも例外ではありません。
SNSでは、
- 着け心地レビュー
- 洗濯後の変化
- サイズ感
- 長時間使用レビュー
などが大量に投稿されています。
その結果、「本当にラクだった」という口コミが拡散され、ノンワイヤーブラ市場が拡大しました。
なぜECと相性が良かったのか
中国では多くの女性がオンラインで下着を購入します。
ここで問題になるのがサイズ選びです。
従来のワイヤーブラは、
- カップサイズ
- アンダーサイズ
を細かく選ぶ必要がありました。
しかしノンワイヤーブラの多くは、
- S
- M
- L
など簡単なサイズ設計になっています。
購入のハードルが下がったことで、EC販売との相性が非常に良くなりました。
中国ブランドが市場を変えた
ノンワイヤーブームを支えたのは中国国内ブランドです。
代表的なブランドには、
- Ubras
- NEIWAI（内外）
- 蕉内（Bananain）
などがあります。
これらのブランドは従来の補正下着路線ではなく、
- 快適性
- 肌ざわり
- 軽さ
- シンプルデザイン
を前面に打ち出しました。
若い女性から大きな支持を集め、中国下着市場のトレンドを変える存在となりました。
日本ブランドにも追い風
この流れは日本市場とも共通しています。
日本でも、
- ナイトブラ
- ノンワイヤーブラ
- シームレスブラ
の人気が高まっています。
中国で起きている変化は、日本のインナー市場とも重なる部分が多いのです。
快適なインナーを探している方へ
中国で人気が高まっているノンワイヤー志向は、日本でも広がっています。
その代表的なブランドのひとつが「tu-hacci（ツーハッチ）」です。
ノンワイヤーブラやナイトブラ、ブラトップ、ルームウェアなどを展開しており、
- 締め付け感を減らしたい
- 長時間ラクに過ごしたい
- デザインも妥協したくない
という人に人気があります。
補正下着からセクシーランジェリーまで！レディースインナー通販【tu-hacci（ツーハッチ）】
中国で広がる「快適性重視」のトレンドを体感したい方はチェックしてみる価値があります。
まとめ
中国でノンワイヤーブラが急増している背景には、
- 悦己消費の拡大
- 快適性重視への変化
- コロナ禍による生活変化
- SNSレビュー文化
- ECとの相性の良さ
があります。
かつては「盛ること」が重視された中国の下着市場ですが、現在は「ラクに着ること」が重要視されています。
ノンワイヤーブラの普及は、中国女性の価値観の変化を象徴する現象といえるでしょう。
