日本ではコンタクトレンズの定番ブランドとして知られるジョンソン＆ジョンソンのアキュビュー。しかし、中国でも同じように評価されているのだろうか。
結論から言えば、中国でもアキュビューは高い知名度を持つ有力ブランドである。ただし、その評価のされ方は日本とは少し違う。
日本では「定番だから選ぶ」という人が多いが、中国では「高いけれど安心だから選ぶ」という意味合いが強い。そこには中国特有のコンタクト市場の構造や、美容文化の違いが存在している。
多くの日本人が誤解している中国コンタクト市場
中国のコンタクトレンズ市場について、日本人が抱きやすいイメージは次のようなものだ。
- 中国製の安いレンズが主流
- 品質より価格重視
- 偽物が多い
- 若者はカラコンばかり使っている
確かに一部は事実だが、それだけでは中国市場を説明できない。
実際の中国では近年、目の健康への関心が急速に高まっている。特に都市部の中間層や富裕層では、価格よりも安全性を重視する消費行動が増えている。
その結果、ジョンソン＆ジョンソンのアキュビュー、アルコン、ボシュロムといった海外大手ブランドが強い支持を集めている。
中国人の口コミで目立つアキュビューの評価
中国ECサイトやSNSの口コミを見ると、アキュビューに対する評価は比較的安定している。
特に多いのは以下のような声だ。
良い評価
- 装着感が軽い
- 長時間でも比較的快適
- 初心者でも使いやすい
- 目が疲れにくい
- ブランドへの信頼感がある
不満の声
- 値段が高い
- コストパフォーマンスは良くない
- 人によって乾燥する
- 国産ブランドより割高
つまり中国でも品質面の評価は高いが、価格への不満も少なくない。
この評価は日本とかなり似ている。
なぜ中国では「高いけど安心」のブランドになったのか
ここからが重要なポイントである。
中国ではコンタクトレンズ市場が急成長した一方で、過去には品質問題も少なくなかった。
現在は規制が強化されているものの、消費者の間には「目に入れるものは信用できるメーカーがいい」という意識が根強く残っている。
そのため、
- ジョンソン＆ジョンソン
- アルコン
- ボシュロム
といった世界的大手ブランドが安心の象徴になっている。
中国人がアキュビューを買う理由は、性能だけではない。
「目を傷つけたくない」というリスク回避意識も大きな購入動機なのである。
日本と中国で決定的に違うコンタクト文化
実は中国市場を理解するうえで最も重要なのはここだ。
日本ではコンタクトレンズは視力矯正用品という認識が強い。
しかし中国では、
視力矯正用品＋美容アイテム
という二重の役割を持っている。
特に若い女性を中心に広がった「美瞳（メイトン）」文化は、日本人が想像する以上に巨大な市場を形成している。
美瞳とは黒目を大きく見せたり、瞳の色を自然に変えたりするカラーコンタクトである。
つまり中国人にとってコンタクトは、
- 見えるようになる道具
- 顔の印象を変える美容商品
の両方なのだ。
中国人はなぜコンタクトを美容商品として使うのか
この背景には中国特有の競争社会がある。
中国の若者は就職活動、SNS、ライブ配信、婚活など、多くの場面で外見を強く意識する環境に置かれている。
スマホアプリによる自撮り文化も発達している。
その結果、
- 肌
- 歯
- 髪型
- 目元
への投資が拡大した。
コンタクトレンズもその流れの中で美容市場へ組み込まれていったのである。
日本でもカラコン市場は大きいが、中国は人口規模が圧倒的に大きいため市場の成長速度が異なる。
アキュビューは中国ブランドとの競争に勝てるのか
中国には海昌、海俪恩、可啦啦などの国内ブランドが存在する。
これらは価格競争力が高く、若年層を中心に人気がある。
しかし高価格帯では依然として海外ブランドが優勢だ。
理由は単純である。
中国の消費者は高額商品になるほどブランドを重視する傾向が強い。
特に身体に関わる商品では、「安いから買う」よりも、「安心だから買う」が優先されやすい。
この点でアキュビューは有利な立場にある。
日本人への影響
中国市場の変化は日本人にも無関係ではない。
中国は世界最大級のコンタクト市場であり、多くのメーカーが中国市場向けの商品開発を進めている。
中国で人気になった技術やデザインが、その後日本市場へ逆輸入されるケースも増えている。
また、中国市場で成功するブランドはアジア全体で競争力を持つことが多い。
アキュビューが中国で支持され続けていることは、単なる海外売上の話ではなく、アジア市場全体でのブランド力の強さを示している。
今後どうなるのか
今後の中国市場では二極化が進む可能性が高い。
一方では低価格ブランドによる価格競争。
もう一方では安全性や快適性を重視する高価格帯市場である。
中国の所得水準が上昇するほど、「目の健康」にお金を払う消費者は増えていくだろう。
その意味で、アキュビューのような信頼性重視のブランドには追い風が続くと考えられる。
まとめ
ジョンソン＆ジョンソンのアキュビューは、中国でも高い知名度と信頼を持つブランドである。
ただし、日本のような「定番ブランド」という位置付けではない。
中国では、「高いけれど安心できるブランド」として支持されている。
その背景には、中国特有の美瞳文化、医療機器への不安、安全志向の高まりがある。
単なるコンタクトレンズの評判記事として見ると平凡な話に見える。しかし本質は、中国社会の消費高度化と美容市場の巨大化を映し出している点にある。
コンタクトレンズ1枚からも、中国という市場の変化が見えてくるのである。
