中国人はなぜ物理メディアを捨てないのか？ 配信大国で続くDVD・CD収集ブームの正体

中国は世界有数の配信大国である。

映画は動画アプリで見る。

音楽はストリーミングで聴く。

アニメもスマホで視聴する。

一見すると、日本以上に物理メディアが不要になった国のように見える。

ところが実際には、中国の若者の間でレコードやCD、限定版アルバムの人気が再燃している。

なぜ配信大国である中国で、あえて物理メディアを買う人が増えているのだろうか。

その背景には、日本人が見落としがちな中国特有の事情がある。

「レトロブームだから」で終わらない

この現象についてよくある説明は、「若者のレトロブーム」である。

確かにそれも間違いではない。

中国では近年、

• レコード
• カセットテープ
• フィルムカメラ
• 古いゲーム機

などへの関心が高まっている。

しかし、それだけでは説明できない。

中国で物理メディアが支持される理由は、ノスタルジーよりもむしろ現代的な不安にある。

中国人は「作品が消える」ことを知っている

日本人はNetflixやAmazon Primeで見られる作品が、いつか消えることをそれほど意識しない。

しかし中国では事情が違う。

中国では検閲、版権契約、配信権の変更によって作品が突然消えることがある。

昨日まで見られた映画やアニメが、今日には検索しても出てこない。

これは珍しいことではない。

特に日本アニメや海外作品では、

• 配信停止
• 編集版への差し替え
• サービス終了

などが繰り返されてきた。

そのため中国のコレクターにとって、DVDやBlu-rayは単なる映像ソフトではない。

「作品を自分の手元に保存する手段」なのである。

推し活が物理メディア市場を支えている

もう一つの理由が推し活文化だ。

現在の中国ではCDやアルバムは音楽を聴くための商品ではなくなりつつある。

購入される理由は、

• トレーディングカード
• 限定フォト
• サイン入り特典
• 応援ランキング

などである。

つまりCDは音楽メディアではなく、ファングッズに近い。

これは日本のアイドル文化と似ているようで少し違う。

中国ではSNSの数字やランキングが非常に重視されるため、ファンが大量購入する文化が形成されている。

その結果、配信が普及しても物理メディア需要は消えないのである。

中国人はアルゴリズムに疲れ始めている

実は中国メディアでも最近よく語られるのが、「アルゴリズム疲れ」だ。

動画アプリを開けばおすすめ動画。

音楽アプリを開けばおすすめ曲。

ECサイトもおすすめ商品。

便利ではあるが、自分で探す楽しさは失われる。

そこで若者の一部が、

• レコード
• CD
• 書籍
• 雑誌

に価値を見出し始めている。

物理メディアにはアルゴリズムが介入しない。

自分の意思で選び、自分のペースで楽しめる。

その感覚が新鮮に映っているのである。

日本との決定的な違い

日本でもレコードブームは存在する。

しかし中国との大きな違いは「保存意識」だ。

日本人にとって物理メディアは趣味である。

一方、中国では文化資産を守る手段という側面も強い。

なぜなら中国では、

• 配信停止
• 検閲
• コンテンツ規制

が存在するからだ。

日本では「好きだから買う」が中心だが、中国では「消えるかもしれないから持つ」という心理も働いている。

ここが両国の大きな違いである。

実は中国でレコード産業が復活している

興味深いのは、中国国内でレコード生産まで活発化していることだ。

広東省や上海周辺ではレコード工場が拡大し、中国市場向けだけでなく海外向け生産も増えている。

かつてCDやレコードは「古いメディア」だった。

しかし現在は、

• 所有できる
• 飾れる
• コレクションできる
• 消えない

という価値を持つ商品として再評価されている。

デジタル時代だからこそ、逆に物理的なものが価値を持ち始めているのである。

配信が普及しても物理メディアは消えない

多くの人は配信が普及すればDVDやCDはなくなると思っていた。

しかし中国を見ると、その予想は必ずしも正しくない。

配信は便利だ。

だが所有はできない。

アクセス権を借りているだけである。

一方、物理メディアは不便だ。

しかし確実に自分のものになる。

中国の若者が買っているのはDVDやCDそのものではない。

「消えない安心感」である。

だからこそ配信大国である中国でも、物理メディア市場は完全には消えないのだろう。